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冰雪經(jīng)濟系列報道之五
冷資源激活熱經(jīng)濟 冰雪產(chǎn)業(yè)孕育新動能
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滑雪板劃過雪面濺起雪霧,冰上樂園里歡笑聲不斷,室內(nèi)雪場人流穿梭……從冰雪運動到休閑體驗,從旅游出行到城市消費,冰雪正以多種形態(tài)融入大眾生活。這個雪季,冰雪不再只是北方的“冬日限定”,而是以更豐富的方式走進(jìn)城市生活,帶動冰雪消費持續(xù)升溫。
《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展報告(2025)》顯示,2016—2024年間,我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元,年均增幅達(dá)到21.09%,預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān)。冰雪經(jīng)濟已逐步成為多地擴大內(nèi)需、刺激消費的重要增長點。
“當(dāng)前,我國冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟正處于快速發(fā)展與提質(zhì)升級的關(guān)鍵階段?!奔重斀?jīng)大學(xué)吉林省冰雪經(jīng)濟研究院院長邢楠在接受記者采訪時表示,在各種因素的持續(xù)推動下,冰雪經(jīng)濟已從季節(jié)性、區(qū)域性活動,逐步擴展為全季節(jié)、全地域、多元融合的消費新業(yè)態(tài),冰雪旅游從小眾走向大眾,從北方延伸到南方,形成“冰雪+”融合發(fā)展模式。
近期,冰雪相關(guān)消費在多地持續(xù)升溫,冰雪經(jīng)濟的帶動效應(yīng)日益顯現(xiàn)。
在湖北武漢,黃陂甘露山文創(chuàng)城依托室內(nèi)雪場資源,持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給。度假區(qū)內(nèi),專業(yè)滑雪雪道與戲雪娛樂項目同步開放,吸引不少市民和家庭前來體驗;在配套商業(yè)和休閑空間,餐飲、購物、研學(xué)等業(yè)態(tài)相互聯(lián)動,延伸冰雪消費場景,讓游客在城市近郊即可感受冰雪樂趣。“沒想到在武漢也能滑雪,體驗感很不錯,周末來一趟很方便?!蔽錆h市民李先生說。據(jù)了解,雪季以來,甘露山冰雪項目客流持續(xù)增長,帶動周邊餐飲、住宿等消費同步升溫。
在河南南陽西峽老界嶺滑雪場,入夜后的雪場同樣熱鬧。燈光點亮雪道,夜滑項目與戲雪體驗同步開放,吸引不少游客前來體驗?!鞍滋旎?,晚上還能夜滑,感覺時間被拉長了,玩得更盡興?!眮碜脏嵵莸挠慰蛣⑾壬f。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,這個雪季,老界嶺滑雪場在延長營業(yè)時間的同時,配套推出餐飲、住宿等夜間服務(wù),推動冰雪消費從白天向夜間延伸,進(jìn)一步激活周邊消費活力。
隨著冰雪旅游熱度不斷提升,冰雪資源的輻射范圍持續(xù)擴大。各地積極打造特色冰雪旅游目的地,推動冰雪旅游由北向南延伸,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
邢楠表示,冰雪經(jīng)濟突破季節(jié)和地域限制,形成了“南展西擴東進(jìn)”的全國性布局。這不僅激發(fā)了北方傳統(tǒng)冰雪資源的活力,更帶動了南方室內(nèi)冰雪場館、冰雪主題樂園的建設(shè),有效填補了冬季消費的市場空白,成為拉動內(nèi)需的重要引擎。
在江蘇句容寶華山滑雪場內(nèi),專業(yè)雪道和配套設(shè)施為游客提供滑雪體驗,吸引了不少周邊城市居民前來參與?!跋掳嗪箝_車一小時就能滑雪,不用專門跑到北方,很方便。”南京市民王先生說。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,雪季高峰時段,滑雪場單日客流量可達(dá)5000人次。
在湖北英山,當(dāng)?shù)貒@冰雪運動與溫泉康養(yǎng)資源,持續(xù)拓展冬季旅游產(chǎn)品供給。新雪季以來,滑雪體驗與溫泉休閑相結(jié)合的組合產(chǎn)品陸續(xù)推出,同時融入民俗體驗等內(nèi)容,豐富游客游玩選擇?!盎暄┰偃ヅ轀厝?,還能看看當(dāng)?shù)氐拿袼妆硌荩?jié)奏慢下來,很舒服?!眮碜晕錆h的游客陳女士說。為提升游客體驗,英山在交通接駁、服務(wù)配套和安全保障等方面不斷完善,推動冰雪旅游與相關(guān)消費穩(wěn)步增長。
盡管我國冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好,但仍存在專業(yè)人才短缺、受季節(jié)限制明顯、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、冰雪產(chǎn)品雷同、冰雪企業(yè)融資難等亟待解決的短板,尤其在區(qū)域分布、產(chǎn)品供給以及消費參與方面,問題較為突出。
對此,邢楠認(rèn)為,我國冰雪經(jīng)濟正迎來歷史性發(fā)展機遇,要讓“冷資源”不斷釋放“熱效應(yīng)”,需在政策支持、技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)融合上持續(xù)發(fā)力。
在政策支持上,完善頂層設(shè)計,健全標(biāo)準(zhǔn)體系,出臺針對冰雪經(jīng)濟中長期發(fā)展的專項規(guī)劃;在技術(shù)應(yīng)用上,推動智慧冰雪建設(shè),利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化場館運營管理,提升游客游玩體驗。
在產(chǎn)業(yè)融合上,深化“冰雪+”跨界融合,重點發(fā)展“冰雪+體育”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+教育”等業(yè)態(tài),延長產(chǎn)業(yè)鏈條。由此才能推動冰雪經(jīng)濟從“高速增長”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”,真正成為拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費、賦能區(qū)域發(fā)展的重要力量。
往期報道:
場景業(yè)態(tài)升級 冰雪經(jīng)濟釋放消費潛力
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