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潮消費(fèi)里的經(jīng)濟(jì)學(xué)
財(cái)米油鹽丨“頂流”如何煉成?IP產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)新浪潮
近段時(shí)間,全球掀起了一股一“BU”難求的熱潮,帶動(dòng)與泡泡瑪特旗下潮玩產(chǎn)品LABUBU相關(guān)的生意也都水漲船高。IP經(jīng)濟(jì)背后究竟藏著怎樣的“生意經(jīng)”?
事實(shí)上,消費(fèi)者看似一時(shí)沖動(dòng)下的“買買買”,實(shí)則背后藏著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)相扣的精細(xì)運(yùn)作。一款I(lǐng)P想要成長為廣受歡迎的“明星”,至少需要“闖”過三道關(guān)鍵關(guān)卡:獨(dú)特的外型、過硬的品質(zhì)、精準(zhǔn)的運(yùn)營。
近年來,我國IP產(chǎn)業(yè)通過不斷學(xué)習(xí)與自主探索,涌現(xiàn)出不少融合本土特色的優(yōu)秀作品和生動(dòng)實(shí)踐。
比如,企業(yè)深度挖掘“悟空”“哪吒”等經(jīng)典IP,進(jìn)行符合當(dāng)代審美的創(chuàng)新演繹,并嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。最終,不僅核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“名利雙收”,其推出的各類“跨界聯(lián)名”衍生品也獲得了豐厚市場回報(bào)。
再如, 《三體》《甄嬛傳》《慶余年》等文學(xué)、影視IP,通過與海外出版社合作、與流媒體平臺(tái)簽約等途徑成功“出?!?。這不僅更好地實(shí)現(xiàn)了IP的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化,也成為講好“中國故事”的重要載體。
當(dāng)前,我國是全球第四大授權(quán)市場。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)編寫的《2025中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2024年活躍在我國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)為664家,同比增長 1.5%,已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)為2758項(xiàng),同比增長 11.1%。
IP產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大的背后,離不開我國日益加大的政策支持力度。早在2020年,文化和旅游部在《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中即提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP,加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化”。今年3月,中辦、國辦在《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中強(qiáng)調(diào)“支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)品牌,促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費(fèi)”。
中華文化源遠(yuǎn)流長,從不缺少好IP。可以看到,在“產(chǎn)業(yè)+政策”的雙輪驅(qū)動(dòng)下,我國更多優(yōu)秀IP有望成功“闖關(guān)”、“成團(tuán)出道”,促進(jìn)新型文化消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展,為消費(fèi)者的文化生活帶來豐富體驗(yàn)。
總策劃:孫海峰
制片人:章斐然 謝婷
監(jiān)制:呂騫
策劃:申佳平 李佳
文字:方經(jīng)綸
攝像:趙晨
剪輯:石雪
設(shè)計(jì):鄭美鈺
包裝:趙晨
“潮消費(fèi)里的經(jīng)濟(jì)學(xué)”系列報(bào)道:
財(cái)米油鹽丨大噸位有大產(chǎn)業(yè)!國產(chǎn)郵輪駛?cè)搿包S金水道”
財(cái)米油鹽丨“蘇超”越玩越大!“投資于人”激發(fā)賽事消費(fèi)新需求
專題:《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典
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