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潮消費(fèi)里的經(jīng)濟(jì)學(xué)
財(cái)米油鹽丨“蘇超”越玩越大!“投資于人”激發(fā)賽事消費(fèi)新需求
5月10日開賽以來,僅用20多天時(shí)間、3輪比賽,首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽便紅遍大江南北,被網(wǎng)友親切地稱為“蘇超”。
“上一輪踢無錫的比賽,現(xiàn)場(chǎng)有15000多名觀眾,這對(duì)我來說很震撼!”“蘇超”南京隊(duì)隊(duì)員李加俊對(duì)“財(cái)米油鹽”欄目坦言,業(yè)余足球賽事能獲得如此超高人氣,自己感到既驚訝又興奮。
全民關(guān)注,熱度沸騰。徐州、常州、蘇州、南京等參賽城市“趁熱打鐵”,陸續(xù)宣布計(jì)劃將比賽升級(jí)至容量更大的場(chǎng)地,其中不乏能容納超6萬人的南京奧體中心、座位數(shù)超4萬個(gè)的昆山奧體中心、常州奧體中心等專業(yè)體育場(chǎng)館。
這份“秀硬件”的底氣,來自江蘇省近年來構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系的積極實(shí)踐。當(dāng)前,江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市以及各區(qū)縣均設(shè)有體育中心,同時(shí)江蘇人均體育場(chǎng)地面積達(dá)4.48平方米,位居全國(guó)第一。
但“蘇超”爆火出圈,靠得不僅是完備的硬件配置,更依靠“把事辦進(jìn)老百姓心里”的政策“軟實(shí)力”。
以參賽球員為例,“蘇超”規(guī)定每支隊(duì)伍只能有3名職業(yè)球員,以實(shí)際行動(dòng)打破了職業(yè)聯(lián)賽的高門檻,通過“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。
“小朋友們都為自己老師是‘蘇超’球員感到驕傲!”“蘇超”南京隊(duì)隊(duì)員陳運(yùn)涵正是一名“素人”業(yè)余球員。他白天是一名小學(xué)足球教練,下班后便趕到球場(chǎng)訓(xùn)練,為比賽做準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示,在516名“蘇超”球員中,除在讀學(xué)生外,像陳運(yùn)涵一樣的社會(huì)業(yè)余球員的比例超過六成。
再如賽事安排方面,所有“蘇超”比賽均被安排在周末舉行,既方便球員、球迷出行,也為了鼓勵(lì)觀眾在比賽結(jié)束后來一場(chǎng)“原地度假”。通過“看球+旅游+美食”的組合,“蘇超”這一公共服務(wù)產(chǎn)品為當(dāng)?shù)貛砹宋穆孟M(fèi)、城市品牌、群眾口碑的三重提升。
總而言之,“蘇超”表面是“散裝城市”之間的比拼較量,實(shí)則是13個(gè)城市圍繞“為家鄉(xiāng)站臺(tái)”這一主題,打造公共IP的攜手共進(jìn)。熱鬧非凡的體育賽事背后,更是一次充分利用高標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施提供高水平公共服務(wù)的成功轉(zhuǎn)化,折射出我國(guó)政府從“投資于物”到“投資于人”的思路轉(zhuǎn)變。
今年的政府工作報(bào)告首次提出“投資于人”,釋放出宏觀政策更加注重民生導(dǎo)向的重要信號(hào)。近日,中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步保障和改善民生 著力解決群眾急難愁盼的意見》,提出4方面10條政策舉措,推動(dòng)民生建設(shè)更加“公平、均衡、普惠、可及”,更是為推動(dòng)更多資金“投資于人”、服務(wù)于民生,提供重要指導(dǎo)。
例如,為完善全民健身公共服務(wù)體系,文件明確提出“推進(jìn)體育公園、健身步道等建設(shè)”“穩(wěn)步增加體育場(chǎng)地供給”,還提出“中小型體育場(chǎng)館、全民健身中心向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放”。關(guān)于發(fā)展群眾家門口的社區(qū)服務(wù),文件提出“支持養(yǎng)老、托育、家政、助餐、助殘等普惠社會(huì)服務(wù)進(jìn)社區(qū)”“因地制宜發(fā)展老年助餐服務(wù)”“加強(qiáng)家庭教育社區(qū)支持”等多方面內(nèi)容。
從“一老一小”到全民健身,更多領(lǐng)域的豐富項(xiàng)目正在回歸于“人”、加速布局,不僅托舉起了民生幸福的基石,更為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷開辟有熱度、有活力的消費(fèi)新空間。
總策劃:孫海峰 楊義
制片人:章斐然 謝婷 汪崢嶸
監(jiān)制:呂騫
策劃:申佳平 李佳 吳紀(jì)攀
文字:方經(jīng)綸
攝像:史新培 余樂 梁明
剪輯:石雪 田奧勛
設(shè)計(jì):鄭美鈺
包裝:趙晨
“潮消費(fèi)里的經(jīng)濟(jì)學(xué)”系列報(bào)道:
財(cái)米油鹽丨大噸位有大產(chǎn)業(yè)!國(guó)產(chǎn)郵輪駛?cè)搿包S金水道”
專題:《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典
關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)
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