- 首頁
- 民文
- English
- 舉報(bào)專區(qū)


- 登錄
《財(cái)米油鹽》|邁向千億級市場,我國防曬產(chǎn)業(yè)靠啥做大做強(qiáng)?
“防曬抵抗光老化”“好看實(shí)用的防曬穿搭”“一年四季防曬攻略”……炎炎夏日,防曬再度成為“頂流”話題。
近年來,伴隨消費(fèi)者防曬意識的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場景的擴(kuò)大,防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年我國防曬服配市場規(guī)模達(dá)到742億元,預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元,年復(fù)合增長率達(dá)13.6%。今年“618”期間,一知名電商平臺防曬衣品類成交額同比增長120%。
面對邁向千億級的防曬大市場,國貨品牌當(dāng)仁不讓,奮力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內(nèi)、茉尋等防曬新勢力,到探路者、安踏等戶外運(yùn)動品牌,再到一向?qū)W⒂鸾q服領(lǐng)域的波司登,越來越多國貨品牌進(jìn)駐“防曬圈”。
人民網(wǎng)《財(cái)米油鹽》了解到,一份市場調(diào)查報(bào)告顯示,今年最受關(guān)注的防曬衣品牌前十名中,國貨品牌多達(dá)七個。不少國貨品牌推出的“防曬腮紅面罩”“冰袖”“臉基尼”等產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)銷量暴漲。
防曬產(chǎn)業(yè)趁“熱”壯大,如何實(shí)現(xiàn)“四季常青”、做大做強(qiáng)?國貨品牌用行動說出了自己的答案。
一是苦練“內(nèi)功”。不少“硬防曬”商家正圍繞面料科技、適用場景、輕便時尚等多維度展開競爭。有國貨品牌聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè),共同研發(fā)防曬指數(shù)更高的科技紗線,從源頭提升防曬性能。目前許多國產(chǎn)防曬衣的UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))大于50,遠(yuǎn)超UPF大于40的國家標(biāo)準(zhǔn)。此外,國貨品牌還在積極探索清涼、透氣、防水等產(chǎn)品功效,力求在“基礎(chǔ)操作”之上以“防曬+”提升競爭力。
二是提升“顏值”。隨著消費(fèi)者要求的不斷提升,產(chǎn)品“顏值”,亦成為影響產(chǎn)品銷量的重要指標(biāo)。在“國風(fēng)”潮流下,不少品牌發(fā)揮國貨優(yōu)勢,將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結(jié)合。還有品牌打破傳統(tǒng)生產(chǎn)流程,通過線上收集消費(fèi)者需求,快速推出響應(yīng)市場的個性化款式新品。
三是積極“出!薄浄罆癫粌H在國內(nèi)市場銷售火熱,也逐漸在海外市場嶄露頭角。來自義烏國際商貿(mào)城的數(shù)據(jù)顯示,相較2023年同期,今年銷售防曬用品的商戶增加近40%。其中,冰袖、防曬帽等產(chǎn)品受到許多歐美采購商青睞,“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購商歡迎。
同時,為幫助防曬“國潮”順利“出海”,助力企業(yè)搶抓“防曬經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口,相關(guān)部門也推出了一系列便利化措施。如,廈門海關(guān)開設(shè)“專窗”,縮短防曬產(chǎn)品出口通關(guān)時長;寧波海關(guān)為防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)提供全鏈條全方位出口通關(guān)服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),4月寧波口岸出口具有防曬功能的服飾產(chǎn)品貨值769.51萬元,較上月環(huán)比增長25.09%。
國貨品牌與產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力,精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求、品質(zhì)化消費(fèi)升級,防曬市場才得以“曬”出近千億的大市場。著眼未來,只有生產(chǎn)者的用心和創(chuàng)新,才有產(chǎn)品種類的不斷推陳出新,方得國貨品牌價值的躍升與更新。
總策劃:孫海峰
制片人:章斐然 謝婷
監(jiān)制:呂騫
策劃:申佳平 李佳
出鏡:方經(jīng)綸
攝像:任峰濤
剪輯:史新培 實(shí)習(xí)生王明路
文字:方經(jīng)綸
設(shè)計(jì):林珊珊 實(shí)習(xí)生周文卿
包裝:趙晨
專題:《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典
關(guān)注公眾號:人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)
分享讓更多人看到
熱門排行
- 1文旅融合夏意濃 釋放夏日消費(fèi)市場新動力
- 2“清涼消費(fèi)”再升級 新業(yè)態(tài)點(diǎn)燃夏日經(jīng)濟(jì)…
- 3守護(hù)農(nóng)耕文明根脈 新時代傳統(tǒng)村落展露新貌
- 4中國山西傳統(tǒng)村落大賞 | 磚石筑墻 青…
- 5財(cái)經(jīng)觀察:政策利好頻出 新能源汽車開上…
- 6內(nèi)外貿(mào)一體化,助企打開市場新空間(人民…
- 7防霉保糧促減損 顆粒歸倉保安全
- 8致敬“兩彈一星功勛獎?wù)隆鲍@得者鄧稼先同…
- 9“綠色生物基材料包膜控釋肥創(chuàng)制與應(yīng)用”…
- 10全國土地日|筑牢良田“耕”基 守住糧食…
微信掃一掃提供新聞線索































第一時間為您推送權(quán)威資訊
報(bào)道全球 傳播中國
關(guān)注人民網(wǎng),傳播正能量