“i茅臺”App試運(yùn)行 消費(fèi)者可申購四款產(chǎn)品
人民網(wǎng)北京3月31日電 (黃盛)茅臺數(shù)字營銷APP來了。今日,受到消費(fèi)者關(guān)注的“i茅臺”App正式上線試運(yùn)行。在試運(yùn)行階段,消費(fèi)者每天9:00-10:00可在“i 茅臺”App上預(yù)約申購53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)和53 度500ml貴州茅臺酒(珍品)這4款產(chǎn)品。上述4款產(chǎn)品的價(jià)格分別為2499元/瓶、1188元/瓶、3599/盒、4599元/瓶。
據(jù)介紹,在應(yīng)用商店下載“i茅臺”App后,按照申購規(guī)則,用戶要登錄賬號,完善實(shí)名信息,申購開始后,點(diǎn)擊首頁“預(yù)約申購”參與。App上會跳出地圖頁面,消費(fèi)者同意定位授權(quán)選擇自提門店后,用戶可點(diǎn)擊確定申購。到達(dá)公示時(shí)間后,用戶點(diǎn)擊申購單就可以查詢申購結(jié)果,最后一步是選擇支付方式,獲得提貨碼,線下提貨。
此外,“i茅臺”App還設(shè)有“品質(zhì)·茅臺”“享約·茅臺”“發(fā)現(xiàn)·茅臺”“文化·茅臺”等區(qū)域,向消費(fèi)者介紹貴州茅臺酒的釀造工藝、品牌文化等內(nèi)容,并整合接入了12 家第三方電商平臺,可為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺酒的信息。
據(jù)茅臺內(nèi)部人士介紹,“i 茅臺”App采用線上線下打通的聯(lián)動機(jī)制,為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)放心、便捷的購酒新平臺。
據(jù)上述人士介紹,在包裝生產(chǎn)過程中,“i茅臺”App通過數(shù)字化手段,讓每一瓶酒被賦予唯一的身份信息,被稱為“一瓶一碼”;通過“一瓶一碼”,每瓶酒的生產(chǎn)、倉儲、物流、銷售等關(guān)鍵信息,都被集成整合,從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到商品的“端到端”溯源。在開發(fā)“i茅臺”App期間,貴州茅臺還對包裝生產(chǎn)、質(zhì)量管控、渠道管理、消費(fèi)者服務(wù)等關(guān)鍵流程進(jìn)行了優(yōu)化,力求供應(yīng)鏈能更加精準(zhǔn)高效地響應(yīng)市場需求。
也有行業(yè)人士分析認(rèn)為,茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化,此次上線“i茅臺”App正是探索“五合營銷法”,進(jìn)行數(shù)字化營銷創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)茅臺營銷體系“變革”和“重塑”的表現(xiàn)。
華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為,茅臺營銷系統(tǒng)的多元化和數(shù)字化是營銷改革的重要方向,有利于公司數(shù)字化運(yùn)營管理效率的提高,并直達(dá)消費(fèi)者溝通,營銷系統(tǒng)的多元化和數(shù)字化是營銷改革的基礎(chǔ)設(shè)施工作,后續(xù)還是要以價(jià)格及背后利益分配機(jī)制的市場化作為改革成功的標(biāo)志。
改革也反映到茅臺的市場表現(xiàn)上。在“i茅臺”APP上線之際,貴州茅臺也發(fā)布了2021年年度及一季度預(yù)計(jì)主要經(jīng)營情況。公告顯示,今年一季度,貴州茅臺預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入331億元左右,同比增長18%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤166億元左右,同比增長19%左右。
貴州茅臺表示,今年以來,公司主動作為,攻堅(jiān)克難,以奮進(jìn)姿態(tài)和有力措施打好了“主動戰(zhàn)”,產(chǎn)品銷售勢頭向好,市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢,順利實(shí)現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門紅”。
另據(jù)了解,以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的“茅臺鏈”正在緊密建設(shè)中,年內(nèi)將投用。屆時(shí),從產(chǎn)品到商品的全鏈路溯源體系,將更加完整、科學(xué)和可信,能更大程度為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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