讓網(wǎng)絡(luò)流量更有營養(yǎng) 短視頻平臺發(fā)力知識內(nèi)容
大學(xué)教授詳解經(jīng)濟現(xiàn)象、古生物學(xué)家揭秘遠古文明、理論物理博士談如何理解史瓦西黑洞……當(dāng)前,借力知識類視頻的蓬勃勢頭,網(wǎng)絡(luò)流量也越來越有營養(yǎng)。
可以看出,移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與迭代不斷,推動著產(chǎn)品及服務(wù)供需方式的變革。新媒體時代的短視頻推動了知識的普惠,“用短視頻來學(xué)習(xí)”正在引領(lǐng)一種新風(fēng)尚。
記者梳理發(fā)現(xiàn),眼下,短視頻平臺不約而同地對知識內(nèi)容發(fā)力,在產(chǎn)品功能、運營激勵、內(nèi)容創(chuàng)作等方面對知識內(nèi)容加以扶持,這種趨勢也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)開始從單一娛樂化向知識化升級。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,短視頻平臺具有較重的娛樂屬性,泛娛樂性內(nèi)容已產(chǎn)生審美疲勞,更多知識類內(nèi)容的注入與分享,將有助于改變短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài),并提升全網(wǎng)內(nèi)容池的質(zhì)量,讓受眾從中收獲更多有價值的內(nèi)容。
在一些網(wǎng)絡(luò)平臺,泛知識類內(nèi)容播放量占比達45%。某短視頻平臺的數(shù)據(jù)顯示,通過短視頻學(xué)習(xí)某種技能,已成為具有代表性的用戶使用方式,知識類視頻正持續(xù)走紅。
以短視頻平臺快手為例,泛知識已經(jīng)成為快手內(nèi)容生態(tài)重要組成部分,同時相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者也讓用戶在輕松、有趣的氛圍下習(xí)得了有用的知識。
據(jù)了解,今年4月,快手推出“光合新知新職”計劃,目標讓100個新知分享官、1000個二創(chuàng)達人、10000個新職人累計獲取一億粉絲。
6月,快手推出大型直播活動“快手新知播”。聯(lián)動100名知識大咖、百余家專業(yè)機構(gòu),以及超過1000名快手知識主播,在3個月的時間里帶來上萬場知識直播,為網(wǎng)友帶去實用、新奇、有趣的泛知識內(nèi)容,并助力知識創(chuàng)作者在平臺實現(xiàn)變現(xiàn),形成泛知識內(nèi)容生產(chǎn)消費閉環(huán)。
9月,泛知識脫口秀節(jié)目《新知懂事會》也在快手上線,節(jié)目共4期,每期都邀請了6位來自各個領(lǐng)域的嘉賓和專業(yè)人士,讓他們對時下熱點論題發(fā)表觀點,將專家的知識內(nèi)容傳遞給觀眾,在輕松的氛圍下,實現(xiàn)了知識內(nèi)容的普及化和價值化。
近日,快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》。報告顯示,2021年快手站內(nèi)時長在60秒以上品類視頻數(shù)增長Top 10分別為:法律、科學(xué)、財經(jīng)、資訊、歷史、影視和短劇、讀書、房產(chǎn)家居、奇人異象以及軍事。不難看出,泛知識領(lǐng)域更容易講好故事,也越來越受歡迎。

同時也應(yīng)看到,部分知識類短視頻仍然存在著以下現(xiàn)象:內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、短小精簡,不利于受眾的深度學(xué)習(xí);內(nèi)容不系統(tǒng),針對性不高……
如何提高泛知識類短視頻的“含金量”,給包括短視頻平臺在內(nèi)的各方帶來不小的挑戰(zhàn)。
對此,上述業(yè)內(nèi)人士認為,“泛知識”類短視頻之所以受到歡迎, 是因為它迎合了人們用碎片化時間學(xué)東西的需求。但是看這類短視頻時,不該只停留在消費知識的層面,“泛知識”類短視頻應(yīng)該成為啟發(fā)受眾思考和探索的存在。
“若謀求長期發(fā)展,知識類視頻當(dāng)積極改善,不斷提升質(zhì)量,推出更多精品!痹撊耸拷ㄗh,短視頻平臺要加強內(nèi)容監(jiān)管,增強平臺自身對知識類內(nèi)容的的甄別能力,加大對違規(guī)傳播知識類內(nèi)容現(xiàn)象的處罰力度,持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)知識類視頻的扶持力度。
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