《報(bào)告》:文化產(chǎn)業(yè)IP的跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化漸成趨勢(shì)
人民網(wǎng)北京6月28日電 (黃盛)在疫情防控常態(tài)化的大背景下,文化產(chǎn)業(yè)正加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型,形成發(fā)展新動(dòng)能。據(jù)日前發(fā)布的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,互聯(lián)網(wǎng)原生IP正在超越武俠等傳統(tǒng)文化IP,成為新時(shí)期用戶文化消費(fèi)的焦點(diǎn);當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)IP的跨互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)漸成趨勢(shì),線上多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成效顯著,成為發(fā)展的主要特點(diǎn)。
《報(bào)告》同時(shí)認(rèn)為,深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性,加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè),創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品,是當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵命題。
文化產(chǎn)業(yè)IP跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化成趨勢(shì)
IP的本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán),2012年前后,一些互聯(lián)網(wǎng)公司意識(shí)到打造IP的重要性,開(kāi)始以互聯(lián)網(wǎng)思維和模式探索IP與用戶之間的密切關(guān)聯(lián),如IP是“經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的用戶需求”“市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的用戶情感載體”等。
此后,互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展幾經(jīng)起伏,始終是文化領(lǐng)域不斷探索的方向,《人民的名義》《慶余年》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成影視劇都獲得了廣泛關(guān)注。
我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展,與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、數(shù)字技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)。《報(bào)告》指出,當(dāng)下我國(guó)IP發(fā)展的主要特點(diǎn)之一,就是跨互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)漸成趨勢(shì),線上多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成效顯著。《報(bào)告》通過(guò)對(duì)120個(gè)文化產(chǎn)品、113個(gè)相關(guān)IP的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),前50名的IP多在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等方面有多種衍生形態(tài)。
從《報(bào)告》分析結(jié)果看,“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫+連續(xù)劇”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+電影”“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫+網(wǎng)絡(luò)游戲”的組合更加普遍,收效也更加顯著。此外,《報(bào)告》顯示,跨界聯(lián)動(dòng)將為IP帶來(lái)新勢(shì)能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下,一些漫畫或動(dòng)畫IP開(kāi)始由線上轉(zhuǎn)為線下,加速了IP的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
為夯實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),去年文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中也強(qiáng)調(diào):培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP,加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化,充分運(yùn)用動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài),推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,繼承革命文化,發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化,打造更多具有廣泛影響力的數(shù)字文化品牌。
鼓勵(lì)對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作,積極開(kāi)發(fā)衍生品類并與場(chǎng)景相結(jié)合,是促進(jìn)IP價(jià)值衍生的重要一環(huán)。
《報(bào)告》指出,在前50的IP中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原生IP占比最高,達(dá)到40%。同時(shí),《報(bào)告》認(rèn)為:“相較于傳統(tǒng)文學(xué),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有門檻低、交互性強(qiáng)、輕量級(jí)的特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)動(dòng)漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編,也進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的源頭價(jià)值,不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)原生內(nèi)容的反哺,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級(jí)。”
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也正在搶抓這一重要的賽道。在日前的新文創(chuàng)周活動(dòng)上,閱文集團(tuán)提出了新的發(fā)展模式框架:有聲和出版為第一級(jí)推動(dòng)力,能夠豐富閱讀場(chǎng)景,鞏固IP;動(dòng)漫、影視和游戲是第二級(jí)推動(dòng)力,為IP提供視覺(jué)基礎(chǔ),兼具“放大器”效應(yīng);商品化和線下消費(fèi)為第三級(jí)推動(dòng)力,將貫穿動(dòng)漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開(kāi)發(fā),是未來(lái)重要的IP強(qiáng)化探索方向。
綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在推動(dòng)IP建設(shè)上要發(fā)揮更大作用
“新文創(chuàng)”,即通過(guò)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相統(tǒng)一,打造具有影響力的文化符號(hào),已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。
從行業(yè)發(fā)展階段來(lái)說(shuō),新文創(chuàng)顯示了IP打造從“流量為王”到“內(nèi)容為王”的演進(jìn),特別是強(qiáng)調(diào)通過(guò)文化IP連接更多的主體、場(chǎng)景,從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升IP的影響力、號(hào)召力和用戶粘合度。
對(duì)于這種更高的發(fā)展要求,《報(bào)告》指出,當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展,上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也表現(xiàn)出了較高參與度。其中,擁有綜合運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)扮演著重要角色。從前50IP的開(kāi)發(fā)改編情況來(lái)看,《報(bào)告》認(rèn)為,多數(shù)IP是產(chǎn)業(yè)鏈上下游多家企業(yè)共同參與,綜合性布局的企業(yè)在IP建設(shè)上或發(fā)揮更大作用。
《報(bào)告》強(qiáng)調(diào),打造優(yōu)質(zhì)IP,需要強(qiáng)化“圍繞IP打造”的整合性發(fā)展理念!秷(bào)告》認(rèn)為,“未來(lái),行業(yè)內(nèi)依然需要頭部企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量,也需要建立更加完善共贏的協(xié)同機(jī)制,以有效規(guī)避以往隨機(jī)的、零散的IP開(kāi)發(fā)亂局,打造更系統(tǒng)長(zhǎng)線的IP開(kāi)發(fā)機(jī)制、營(yíng)造健康氛圍,更好地實(shí)現(xiàn)IP文化和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一!
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