多地“上新”暑期文旅消費(fèi)支持政策
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暑期臨近,旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。6月24日,馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,近一周“暑期出游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲238%。“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度同比上漲175%,“親子游”相關(guān)搜索熱度同比上漲166%。
6月份以來,多地同步“上新”暑期消費(fèi)支持政策:6月18日起,四川省面向全國來川和在川的“一老一小”群體,分批次發(fā)放總計(jì)3000萬元的2026年“錦繡天府·安逸四川”文旅消費(fèi)券;6月18日晚,第十一屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季(夏季)啟動(dòng)儀式在永川區(qū)興龍湖公園舉行,重慶市將推出超3000萬元補(bǔ)貼與優(yōu)惠;云南省自6月19日起正式發(fā)放總額2000萬元的彩云電影消費(fèi)券。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,暑期是各類群體出游活躍期,多地針對(duì)這一窗口期發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼,是精準(zhǔn)匹配出游需求的務(wù)實(shí)舉措,有助于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力,助力文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。
除真金白銀讓利于消費(fèi)者外,一些地方還深挖本土文化特色,將傳統(tǒng)民俗、自然生態(tài)、潮流玩法等融入暑期文旅場(chǎng)景,讓游客更好地進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。
例如,在6月24日舉行的廣東文旅資源專場(chǎng)推介暨研學(xué)旅游合作對(duì)接會(huì)上,廣東省文化和旅游廳正式發(fā)布“暑假當(dāng)然來廣東,樂享一夏”暑期主題產(chǎn)品,推出23條精品旅游線路,分為10條清涼玩海線、8條人文探索線、5條科技體驗(yàn)線。
陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問于曉明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,從目前已推出的暑期文旅市場(chǎng)促消費(fèi)舉措看,越來越多的地方傾向于兼顧“發(fā)券引流”“場(chǎng)景升級(jí)”“文化注入”“科技賦能”,多點(diǎn)發(fā)力深耕文旅市場(chǎng)與其他領(lǐng)域的融合創(chuàng)新發(fā)展,不斷提升游客滿意度和獲得感。此外,一些地方還擴(kuò)充了航空運(yùn)力、增開列車,以升級(jí)出行保障的方式打通暑期文旅消費(fèi)的“最后一公里”,為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需注入動(dòng)能。
暑期是文旅消費(fèi)需求集中釋放的時(shí)段。從非遺市集到主題樂園,從體育賽事到民俗展演,新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),在高度適配游客多樣化需求的同時(shí),也帶火了“親子游”“研學(xué)游”“夜游”等出游方式。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,今年暑期文旅消費(fèi),供給端會(huì)進(jìn)一步加速跨界融合,消費(fèi)端將由深度體驗(yàn)、小眾探索引領(lǐng)風(fēng)潮。同時(shí)具備“研學(xué)”“休閑”兩大屬性的“親子游”產(chǎn)品將受到市場(chǎng)青睞。
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