消費市場結(jié)構(gòu)性分化中孕育新動能
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2026年行程近半,消費市場在壓力之下彰顯韌性。潮玩IP亮相世界杯舞臺、黃金首飾熱銷、機車消費借賽事升溫……消費新熱點持續(xù)涌現(xiàn),折射出不同領域的消費韌性。
今年1月份至5月份,社會消費品零售(以下簡稱“社零”)總額同比增長1.4%,而去年同期增速為5%。結(jié)構(gòu)性分化是上半年消費市場最鮮明的特征,服務消費增速明顯快于商品消費,網(wǎng)絡消費保持較快增長。展望下半年,如何推動社零增速回升,成為當前穩(wěn)增長的核心課題。
受訪專家普遍認為,隨著政策紅利持續(xù)釋放、新型消費場景不斷拓展,下半年社零增速有望企穩(wěn)回升,消費市場的增長動能正在積聚。
政策多點發(fā)力
服務消費領跑
上半年,政策支持進一步向消費市場傾斜?!蛾P(guān)于實施綠色消費推進行動的通知》《關(guān)于促進鐵路與旅游融合發(fā)展 擴大服務消費的若干措施》以及消費品以舊換新等相關(guān)政策舉措,為拓展消費增量指明了方向。
配套措施及時落地,有效激發(fā)了消費潛力。例如,2026年第二批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金已下達;個人消費貸款財政貼息政策實施期限延長至2026年底,調(diào)整后,個人消費貸款財政貼息政策實施期為2025年9月1日至2026年12月31日;為期6個月的有獎發(fā)票試點工作已在諸多城市開展。
電商平臺、生產(chǎn)商等各類企業(yè)亦以務實舉措助力提振消費??莆炙箼C器人股份有限公司的一位工作人員告訴《證券日報》記者:“我們參與了消費品以舊換新活動,同時也經(jīng)常組織線上促銷活動。今年以來,公司擦窗機器人產(chǎn)品營收增長較快?!?/p>
在各方共同努力下,消費規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),1月份至5月份,社會消費商品和服務零售總額同比增長2.8%,其中服務零售額增長5.4%,商品零售額增長1.2%。
服務消費增速明顯快于商品消費增速,這一結(jié)構(gòu)性分化引發(fā)了廣泛關(guān)注。中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對《證券日報》記者表示,消費價值錨點逐漸轉(zhuǎn)向“體驗質(zhì)感”,高情緒價值的服務消費正吸引越來越多人;沉浸式展館、特色文旅路線等成為大眾分享生活、構(gòu)建社交認同的新載體;數(shù)智技術(shù)有效拓展服務業(yè)邊界,線上線下融合、軟硬件協(xié)同、大數(shù)據(jù)統(tǒng)籌的新型運營模式精準挖掘潛在服務消費需求。這些因素共同推動了上述分化的形成。
消費場景亮點紛呈
新型消費彰顯韌性
今年以來,我國消費市場運行總體平穩(wěn),結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,新增長點加快培育。特別是結(jié)合不同消費群體的選擇來看,消費韌性凸顯。
一方面,不同群體展現(xiàn)出不同的消費喜好。比如,年輕群體對新鮮事物有極高的接受度,偏好潮玩IP、現(xiàn)制茶飲等情緒消費;銀發(fā)群體愛旅游、愛社交,愿意為高端產(chǎn)品付費,重視消費體驗。多元化的消費偏好推動消費場景不斷拓展。另一方面,市井小攤、小店等主體以創(chuàng)新舉措和煙火氣吸引居民出門消費。它們投資門檻低、適應能力強,總能在日常生活中找到市場機遇,充分挖掘消費潛能。
以此為基礎,上半年,我國消費市場亮點頗多?!凹偃障M帶動效應比較明顯;改善型服務消費增勢良好;縣域消費持續(xù)創(chuàng)造增量市場;消費品以舊換新不斷擴圍,數(shù)碼和智能產(chǎn)品熱銷,升級類消費需求集中釋放;網(wǎng)絡消費、綠色消費等新型消費動能強勁,帶動消費模式產(chǎn)生深遠變革。”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔在接受《證券日報》記者采訪時表示。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1月份至5月份,全國網(wǎng)上商品和服務零售額83177億元,同比增長5.9%。其中,網(wǎng)上商品零售額52718億元,增長5.0%;網(wǎng)上服務零售額30459億元,增長7.6%。
中國科學院大學教授、中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長呂本富告訴《證券日報》記者,我國網(wǎng)絡消費繁榮發(fā)展,關(guān)鍵原因有兩個:第一,與網(wǎng)絡消費相關(guān)的基礎設施很健全,比如電子支付十分便捷、物流服務高效專業(yè)等;第二,電商平臺重視對消費者權(quán)益的保護,售后服務體系成熟,能讓大眾放心消費。
政策加力擴圍
社零增速將溫和回升
談及下半年消費市場走勢,呂本富認為,網(wǎng)絡消費仍是重要看點之一。在傳統(tǒng)節(jié)日、購物節(jié)等共同催化下,下半年,網(wǎng)絡消費增速很可能會超越上半年表現(xiàn)。
綜合考慮政策利好、服務供給創(chuàng)新節(jié)奏、消費環(huán)境優(yōu)化改善等,下半年,服務消費較快增長的勢頭有望延續(xù)?!跋掳肽?,服務消費細分賽道的分層發(fā)展趨勢將愈加明顯。其中,文旅、演藝、數(shù)字內(nèi)容、健康等領域的服務消費會是增長主線,同時,具備原創(chuàng)文化IP、特色文化內(nèi)核的業(yè)態(tài)將持續(xù)收獲消費溢價;銀發(fā)經(jīng)濟中的康養(yǎng)消費成長潛力可觀,有望成為新增長點?!标惗苏f。
上半年,受消費理念轉(zhuǎn)變、高基數(shù)等因素影響,社零總額增速承壓。不過,在大連民族大學國際商學院教授張巨勇看來,這種情況會在下半年扭轉(zhuǎn)。
張巨勇告訴《證券日報》記者,由于消費品以舊換新政策仍在加力擴圍、個人消費貸款財政貼息政策延續(xù)至年底、“小體量、接地氣”的消費場景釋放強大吸引力,下半年,社零總額增速將溫和回升,全年增速有望達3%。
受訪專家普遍認為,無論對商品消費還是服務消費來說,下半年,進一步提升消費韌性都是重點任務之一。具體來看,各方要做好以下幾項工作:注重“投資于物”和“投資于人”相結(jié)合,推動財政支出偏向教育、醫(yī)療、養(yǎng)老;強化政策對市井經(jīng)濟的支持,為小攤、小店構(gòu)建更加包容的營商環(huán)境;全力營造安心、放心、舒心的消費環(huán)境,切實維護消費者合法權(quán)益;多措并舉穩(wěn)就業(yè)促增收,有效增加低收入群體收入。
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