一捧瓷土，萬(wàn)千匠心。

　　陶瓷，鐫刻千年底蘊(yùn)的中國(guó)文化名片。曾經(jīng)，多以藝術(shù)瓷、禮瓷亮相柜中案頭，受眾圈層有限。如今在時(shí)代的塑造下?lián)u身一變，化身文創(chuàng)掛件、衣物配飾、精美首飾、科技陶瓷等日常用品、網(wǎng)紅潮品，實(shí)現(xiàn)年輕化、時(shí)代化表達(dá)。

　　江西景德鎮(zhèn)被譽(yù)為“千年瓷都”，這里的陶瓷融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，呈現(xiàn)千姿百態(tài)，成為觀察中國(guó)陶瓷向新向優(yōu)的一個(gè)窗口。2025年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)迎來(lái)里程碑式突破，陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破千億元大關(guān)，達(dá)1027億元，增長(zhǎng)9.3%。

　　千年技藝融合潮流文化、當(dāng)代審美，綻放新的生命力

　　景德鎮(zhèn)陶瓷引人注目的轉(zhuǎn)型，莫過(guò)于將傳統(tǒng)陶瓷從精美的“工藝品”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂惺袌?chǎng)影響力的文創(chuàng)潮玩，實(shí)現(xiàn)群體下沉與擴(kuò)容。

　　“景漂”，為景德鎮(zhèn)陶瓷注入更多可能性的群體，90后女孩王旭便是其中一位。2024年研究生畢業(yè)后，她便留在景德鎮(zhèn)，創(chuàng)立了蒙正手造工作室。

　　在珠山區(qū)“景漂之家”初見，王旭脖子上佩戴了一款繪有八寶紋飾的正方體青花陶瓷掛件。在其線上和線下的商鋪中，則能見到更多幾何體狀的配飾，素雅的青花、夢(mèng)幻的梵高星空等元素，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，融進(jìn)項(xiàng)鏈、耳環(huán)和戒指等配飾之中。

　　“現(xiàn)在消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，就要做出有門檻的產(chǎn)品來(lái)。”提起做小型幾何體首飾的初衷，王旭說(shuō)，一方面，幾何體的形狀比較特別，能夠吸引眼球；另一方面，像項(xiàng)鏈這類正方體首飾，由于個(gè)頭小且是中空的，對(duì)繪畫要求更精細(xì)，成功燒制的難度更高。

　　在形狀上做出差異來(lái)，更要在工藝和審美上下功夫，追求精致。“最近，我們將金屬銀與陶瓷飾品相結(jié)合，產(chǎn)品受到不少消費(fèi)者喜歡。推出來(lái)后，每月營(yíng)業(yè)收入相比之前增加了近一倍，高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了高價(jià)值?！蓖跣裾f(shuō)。

　　如果說(shuō)陶瓷首飾拉近著與消費(fèi)者的距離，那么與知名潮玩IP和國(guó)際品牌聯(lián)動(dòng)推出潮玩和文創(chuàng)，則拓寬著陶瓷潮玩出圈的渠道。

　　在潮玩市場(chǎng)上，一款Molly陶瓷玩偶成為潮玩與陶瓷跨界融合的生動(dòng)注腳——陶瓷版Molly上線僅2秒，4萬(wàn)套訂單便被搶購(gòu)一空；限量款Molly，運(yùn)用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)扒花工藝，全球限量199個(gè)，上線即告售罄。

　　生產(chǎn)這款玩偶的企業(yè)是位于景德鎮(zhèn)昌南新區(qū)的辰天陶瓷有限公司，也是泡泡瑪特唯一的陶瓷聯(lián)名合作企業(yè)，創(chuàng)新運(yùn)用扒花、琺瑯、描金、郎紅等陶瓷非遺技藝設(shè)計(jì)潮玩新品。

　　“2022年，我們與泡泡瑪特嘗試合作開發(fā)陶瓷版Molly，這次跨界合作并不容易?！背教焯沾煽偨?jīng)理許婉回憶，由于“頭重腳輕”，高溫?zé)茣r(shí)極易塌陷，再加上扒花工藝對(duì)坯體要求高，2000個(gè)產(chǎn)品最終成品率僅有10%，歷經(jīng)兩年試驗(yàn)、20多次打樣，“前期開發(fā)時(shí)沒有收取任何費(fèi)用，最終雙方通過(guò)不斷在設(shè)計(jì)上溝通和工藝上調(diào)整，成功燒制?！?/p>

　　企業(yè)憑借這份誠(chéng)意和實(shí)力成為泡泡瑪特的長(zhǎng)期合作伙伴，也收到了許多其他潮玩IP的定制訂單，例如浪浪山小妖怪、迪士尼等IP。許婉介紹，預(yù)計(jì)今年企業(yè)的產(chǎn)值能超5000萬(wàn)元。

　　在景德閑云居陶瓷文化有限公司，水杯、擺盤等一個(gè)個(gè)精美的陶瓷文創(chuàng)訴說(shuō)著千年陶瓷的當(dāng)代活力。其中，一款與英國(guó)知名設(shè)計(jì)師羅賓·列文合作開發(fā)生產(chǎn)的莫比烏斯杯，因流暢的線條設(shè)計(jì)與極簡(jiǎn)的美學(xué)質(zhì)感備受客戶青睞，成為文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷品。2024年7月上市后，已累計(jì)銷售700多萬(wàn)元。

　　企業(yè)董事長(zhǎng)段建平介紹，羅賓·列文被景德鎮(zhèn)陶瓷工藝的深厚歷史底蘊(yùn)吸引而來(lái)，這也充分證明了景德鎮(zhèn)瓷器的發(fā)展要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，文創(chuàng)不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是一種文化傳承的當(dāng)代路徑。千年技藝的積淀，正通過(guò)與潮流文化、當(dāng)代審美相結(jié)合，綻放新的生命力。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，陶瓷產(chǎn)品邁向高端化、多元化

　　手工的溫度傳遞著景德鎮(zhèn)陶瓷的歷史厚度，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也極大豐富了陶瓷產(chǎn)品的形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景。

　　推平粉末、依據(jù)空間坐標(biāo)精準(zhǔn)噴墨，如此循環(huán)往復(fù)，大約20個(gè)小時(shí)后，噴墨處就像一層一層堆疊積木一樣，“搭”出了一個(gè)立體陶瓷坯。在微瓷科技（江西）有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，工業(yè)級(jí)陶瓷3D打印機(jī)運(yùn)作的場(chǎng)景不斷上演。

　　作為陶瓷3D打印創(chuàng)新研發(fā)與智造企業(yè)，微瓷科技依托新型材料與創(chuàng)新工藝，深耕陶瓷增材制造領(lǐng)域，打破傳統(tǒng)陶瓷創(chuàng)作與生產(chǎn)的局限。企業(yè)展廳里，各類不規(guī)則形狀的精美陶瓷制品琳瑯滿目，鏤空造型、復(fù)雜內(nèi)腔、異形夾層等復(fù)雜結(jié)構(gòu)完美呈現(xiàn)，生動(dòng)展示了3D打印對(duì)于陶瓷產(chǎn)品形態(tài)的全新塑造。

　　微瓷科技負(fù)責(zé)人方濤介紹，企業(yè)的技術(shù)脫胎于沙型3D打印工藝，復(fù)雜結(jié)構(gòu)成形能力突出，像雪花狀的拼接屏風(fēng)、仿古九龍壁這類高難度拼接陶瓷藝術(shù)品都能實(shí)現(xiàn)高精度拼接成形，而傳統(tǒng)工藝和擠出式3D打印的落地難度極高。

　　傳統(tǒng)陶瓷制作，燒制時(shí)會(huì)存在15%的收縮，從做坯到成品，對(duì)工藝要求都很高。“工業(yè)級(jí)陶瓷3D打印能比較好克服這些問(wèn)題?！狈綕f(shuō)，操作人員只要有三維建模圖就能產(chǎn)出陶瓷坯體，大幅降低陶瓷個(gè)性化定制的生產(chǎn)門檻，在裝飾瓷磚、高端家居、精密陶瓷配件等領(lǐng)域市場(chǎng)空間廣闊。目前企業(yè)已與全球廚衛(wèi)經(jīng)典品牌進(jìn)行了深度合作，正穩(wěn)步推進(jìn)商業(yè)化。

　　將前沿3D打印技術(shù)與千年陶瓷文化相融共生，用科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革新，陶瓷產(chǎn)品正迎來(lái)全新面貌。在方濤看來(lái)，3D打印和傳統(tǒng)陶瓷是差異化互補(bǔ)的關(guān)系，傳統(tǒng)陶瓷主打經(jīng)典手工審美，3D打印主打個(gè)性化、復(fù)雜結(jié)構(gòu)定制。

　　除了成為藝術(shù)品、裝飾品，一種被稱為先進(jìn)陶瓷的產(chǎn)品還被廣泛應(yīng)用于通信電子和新能源等領(lǐng)域。先進(jìn)陶瓷又稱工業(yè)陶瓷、特種陶瓷、高科技陶瓷，具有低能耗低物耗、高科技高附加值的特點(diǎn)，是支撐新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵材料。

　　在江西山海納微電子材料有限公司的生產(chǎn)車間里，一根根長(zhǎng)管形狀的先進(jìn)陶瓷材料——靶材不斷下線?！拔覀兊氖謾C(jī)、電視屏幕里就有先進(jìn)陶瓷的應(yīng)用。”企業(yè)負(fù)責(zé)人李俊濤介紹，不同成分的陶瓷靶材有不同的性能，可以用在透明導(dǎo)電、絕緣、光學(xué)、磁存儲(chǔ)等不同應(yīng)用場(chǎng)景之中，滿足客戶不同技術(shù)路線和品質(zhì)要求。

　　將先進(jìn)陶瓷用在日用瓷之中，則可以提升瓷器抗摔打性能。許婉介紹，有的企業(yè)在定制瓷器禮品時(shí)，會(huì)特地要求耐摔，企業(yè)也會(huì)將先進(jìn)陶瓷材料用于素坯制作。

　　2021年以來(lái)，景德鎮(zhèn)把先進(jìn)陶瓷作為產(chǎn)業(yè)突圍的主攻方向，聚焦通信電子、新能源、航空航天、生物醫(yī)療等應(yīng)用領(lǐng)域，全力拓展先進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)新賽道，先進(jìn)陶瓷產(chǎn)值占比達(dá)34%。

　　從日用擺件到高新材料，尋常瓷器依托材料革新完成跨界蛻變，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，正持續(xù)推動(dòng)陶瓷產(chǎn)品邁向高端化、多元化。

　　“陶瓷+”模式延伸業(yè)態(tài)、拓寬場(chǎng)景，豐富陶瓷好物內(nèi)涵

　　縱觀當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，業(yè)態(tài)融合已成趨勢(shì)。景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)品也正以“陶瓷+”模式延伸業(yè)態(tài)、拓寬場(chǎng)景、放大價(jià)值，不斷豐富陶瓷作為好物的時(shí)代內(nèi)涵。

　　在景德鎮(zhèn)御窯博物院，一組被網(wǎng)友稱為“歲歲鴨”的瓷器成了新晉網(wǎng)紅。

　　“歲歲鴨”原型為明成化素三彩鴨形香薰，伸頸昂首、尾巴上翹，有綠、黃、紫3種主要顏色，工藝精巧。御窯博物院院長(zhǎng)翁彥俊介紹，500多年前，它原是景德鎮(zhèn)明代御窯廠的皇家訂單，卻因細(xì)微瑕疵無(wú)緣皇室御用，被擊碎后深埋地下。

　　談及要打造“歲歲鴨”IP的初衷時(shí)，翁彥俊說(shuō)，近些年國(guó)潮成為年輕人的審美主流，依托文物原型打造IP、潮玩文創(chuàng)能拉近大眾與古陶瓷文化的距離，讓年輕人從喜愛文創(chuàng)開始，主動(dòng)深入了解御窯歷史與陶瓷文物知識(shí)，“‘歲歲鴨’原型的經(jīng)歷，剛好與當(dāng)下年輕人自我調(diào)侃、治愈內(nèi)耗、尋求溫暖陪伴的情感需求相吻合，具備成為網(wǎng)紅IP的氣質(zhì)?！?/p>

　　2024年2月，御窯博物院推出“歲歲鴨”IP，一經(jīng)發(fā)布，便受到廣泛關(guān)注。同年年底，御窯博物院舉辦“歲歲鴨和TA的朋友們”專項(xiàng)大賽，吸引了1萬(wàn)多名參賽者，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開發(fā)，為御窯博物院里的陶瓷好物拓寬活化傳承的路徑。

　　如今，御窯博物院根據(jù)出土的6只素三彩鴨形香薰開發(fā)了6款不同性格的IP形象，組成“歲歲鴨”家族，相關(guān)衍生文創(chuàng)占御窯博物院文創(chuàng)種類的五成。今年“五一”假期，御窯博物院文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)47%，59元的龍珠閣歲歲鴨手持鏡、69元的歲歲鴨“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”深受歡迎?！皻q歲鴨”IP不僅讓御窯博物院匯聚流量，更成為景德鎮(zhèn)的知名IP。

　　除了“陶瓷+IP”賦能千年瓷韻，“陶瓷+場(chǎng)景”也以沉浸式體驗(yàn)開辟消費(fèi)新賽道，讓陶瓷因融入生活、社交而更具價(jià)值。

　　在景德鎮(zhèn)三寶村的一個(gè)山谷中，當(dāng)夜幕降臨，沿山谷鋪陳的5000多盞玲瓏瓷燈亮起，從空中俯瞰宛如星河。在溫柔的暖色燈光下，有人品茗讀書，有人享受美食，光影流轉(zhuǎn)間，瓷韻與煙火相融、藝術(shù)與生活共生。這是玉柏瓷業(yè)有限公司用玲瓏瓷打造的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景——玲瓏夜宴。

　　玉柏瓷業(yè)是專注玲瓏瓷品類的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，近年來(lái)，不斷探索跳出貨架售賣的單一形態(tài)，聯(lián)動(dòng)餐飲、茶產(chǎn)業(yè)、文旅行業(yè)，打造線下體驗(yàn)場(chǎng)景，向高品質(zhì)高價(jià)值攀升。

　　出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變，源于企業(yè)多年來(lái)的觀察。玉柏瓷業(yè)總經(jīng)理李輝豐說(shuō)，一段時(shí)間以來(lái)，行業(yè)跟風(fēng)熱門品類，導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，企業(yè)尋找新的發(fā)展邏輯迫在眉睫，“我們看到有些陶瓷企業(yè)，緊緊圍繞目標(biāo)客戶群體痛點(diǎn)，與家居生活很好結(jié)合，很有啟發(fā)?！?/p>

　　于是，企業(yè)的思維也由關(guān)注“器物”轉(zhuǎn)向關(guān)注“人”和“場(chǎng)景”，錨定精準(zhǔn)客群，明確品牌定位與審美取向，篩選適配自身調(diào)性的客戶，打造差異化品牌標(biāo)簽。

　　“打造玲瓏夜宴是我們立足自身品牌定位的成功實(shí)踐?！崩钶x豐說(shuō)，當(dāng)下年輕消費(fèi)者偏愛打卡、拍照、社交分享，玲瓏夜宴場(chǎng)景兼具用餐、打卡屬性，讓用戶在場(chǎng)景中感受玲瓏瓷藝術(shù)，才能讓這類傳統(tǒng)瓷器更好走入年輕人日常生活。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2026年06月25日 18 版）