賽事引流、文化破圈 端午假期“熱氣騰騰”
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人民網(wǎng)北京6月23日電 (記者許維娜)“晚上看‘龍船漂移’萬(wàn)人圍岸,白天在古鎮(zhèn)品魚(yú)皮角、做香囊;孩子把親手做的艾草香囊掛在了書(shū)包上,說(shuō)這比去主題樂(lè)園還有意思。本來(lái)只想帶孩子去現(xiàn)場(chǎng)看個(gè)熱鬧,結(jié)果在佛山疊滘一連待了兩天?!倍宋缂倨诮Y(jié)束,廣州林女士還在回味這幾天的出游。
像林女士一家這樣選擇“民俗文化+深度體驗(yàn)”的旅客不在少數(shù),這股火熱的出游熱潮在宏觀數(shù)據(jù)上得到了有力印證。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,端午節(jié)假期3天,全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.24億人次,同比增長(zhǎng)4.4%;國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)444.56億元,同比增長(zhǎng)4.0%。
旺盛的出游需求,也帶動(dòng)了全社會(huì)交通客流的持續(xù)高位運(yùn)行。交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示,端午假期三天,全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)總量為64786.3萬(wàn)人次,日均為21595.4萬(wàn)人次。
多家平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一態(tài)勢(shì)。記者梳理發(fā)現(xiàn),“龍舟經(jīng)濟(jì)”“小城避暑”“親子+畢業(yè)游”“入境提速”等成為高頻熱詞,折射出更細(xì)分、更多元、更有文化厚度的文旅消費(fèi)新圖景。
一張票根,串聯(lián)起“體育+文旅”全鏈條消費(fèi);一陣鼓聲,喚醒傳統(tǒng)民俗的超級(jí)IP。
攜程數(shù)據(jù)顯示,端午假期呈現(xiàn)“賽事+文化+松弛+親子”四重奏格局。龍舟競(jìng)渡升級(jí)為超級(jí)賽事IP,廣東547場(chǎng)百舸爭(zhēng)流引爆全網(wǎng);“東北超”等體育賽事激活跨城旅游,大連憑票根可免費(fèi)游覽43個(gè)景區(qū),端午酒店間夜量同比增長(zhǎng)12%,一張球票撬動(dòng)全城消費(fèi)。
這一“跟著賽事去旅行”的熱潮在出行端表現(xiàn)同樣亮眼。
“端午期間,用戶打車(chē)前往東北超、蘇超等比賽場(chǎng)所的訂單量同比增長(zhǎng)近30%,前往民俗活動(dòng)場(chǎng)所的出行需求同比增長(zhǎng)超25%?!盩3出行運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“‘龍舟+’等傳統(tǒng)民俗以及蘇超、東北超等足球賽事吸引了大批游客和本地居民,對(duì)當(dāng)?shù)卮蜍?chē)出行的帶動(dòng)效果十分明顯?!?/p>
不看人擠人,只求“不擠不卷”,周邊微度假精準(zhǔn)拿捏都市人的松弛感。
T3出行大數(shù)據(jù)顯示,上海、廣州、武漢、深圳、成都是異地出游最熱門(mén)的五大城市。而攜程數(shù)據(jù)顯示,濟(jì)南、天津、福州等地面交通熱門(mén)城市,成為端午微度假的首選。從四大核心出發(fā)城市來(lái)看,周邊游呈現(xiàn)出鮮明的城市群特征:長(zhǎng)三角游客首選杭州、蘇州;北京游客一路向北打卡秦皇島、大同;大灣區(qū)游客以濱海避暑為主;成都游客則直奔川西。
從看龍舟到追球賽,從逛古鎮(zhèn)到走山野,從這個(gè)端午假期的諸多切面不難看出,游客的消費(fèi)選擇已從“有沒(méi)有得玩”轉(zhuǎn)向“玩得新不新、深不深、好不好”。伴隨各地促消費(fèi)力度持續(xù)加碼與旅游資源供給日益豐富,中國(guó)文旅市場(chǎng)正升騰起熱氣騰騰的復(fù)蘇力量。
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