財(cái)米油鹽丨中國(guó)“特產(chǎn)”清單上新,這回拼的是品牌力!
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從茶葉到茶飲,從熊貓玩偶到IP文創(chuàng),從絲綢瓷器到智能科技……近年來(lái),外國(guó)游客的來(lái)華“必買清單”不斷“上新”。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2025年全國(guó)入境外國(guó)游客達(dá)3517萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)30.5%,入境游客總花費(fèi)同比增長(zhǎng)39.2%。清單之變,成為觀察中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變發(fā)展的鮮活窗口。
新消費(fèi)“爆款”——中國(guó)設(shè)計(jì)“圈粉”世界。在上海,山下有松、PANE等國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌門(mén)店外,常能見(jiàn)到拖著行李箱的外籍游客排隊(duì)等候。兩個(gè)品牌門(mén)店店員接受媒體采訪時(shí)曾透露,外籍顧客已成為線下門(mén)店消費(fèi)主力,占比達(dá)五成以上。另外,由于關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等成本因素,山下有松品牌手袋在海外的售價(jià)較國(guó)內(nèi)貴三到四成,價(jià)格差異疊加品牌認(rèn)同,催生了“反向代購(gòu)”的新趨勢(shì)。
當(dāng)前,中國(guó)新消費(fèi)品牌正加速走向全球。泡泡瑪特2025年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司全年?duì)I收達(dá)371.2億元,其中海外收入占比超過(guò)四成;蜜雪集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示,2025年蜜雪冰城中國(guó)內(nèi)地以外的門(mén)店達(dá)4467家,分布在13個(gè)不同的國(guó)家和地區(qū)。
硬科技“新款”——中國(guó)智造“種草”全球。國(guó)產(chǎn)品牌電子產(chǎn)品成為外國(guó)游客“中國(guó)購(gòu)”的熱門(mén)品類。據(jù)安徽省稅收數(shù)據(jù)顯示,2025年,境外旅客辦理離境退稅的電子產(chǎn)品中,57%以上是以華為手機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)智能設(shè)備。在外籍客商日均約7000人次的深圳華強(qiáng)北,無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、AI眼鏡、AI玩具、AI手表、AI翻譯機(jī)、AI學(xué)習(xí)機(jī)、AI音響等產(chǎn)品躋身“AI八駿”熱銷榜單,同樣深受外國(guó)客商歡迎。截至4月底,“AI八駿”相關(guān)品類整體銷量同比增長(zhǎng)55%。
老字號(hào)“特別款”——中華文化“煥新”出海。富含中華傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品,一直以來(lái)都是外國(guó)游客購(gòu)物的熱門(mén)選擇。近年來(lái),我國(guó)老字號(hào)品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展,推出國(guó)潮聯(lián)名款等新形態(tài),以更加年輕、開(kāi)放的方式融入消費(fèi)場(chǎng)景,吸引外國(guó)游客將“中國(guó)風(fēng)”打包進(jìn)行李箱。據(jù)《中華老字號(hào)年度發(fā)展報(bào)告(2025)》顯示,2024年,中華老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超2萬(wàn)億元,海外營(yíng)收超過(guò)500億元。
三類“新特產(chǎn)”各展所長(zhǎng),背后是中國(guó)企業(yè)整體實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)?!?025中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單顯示,我國(guó)千億元規(guī)模企業(yè)增至267家,15家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破萬(wàn)億元。
中國(guó)品牌“走出去”,離不開(kāi)政策“扶一程”。“十五五”規(guī)劃綱要明確提出“強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、新技術(shù)應(yīng)用,穩(wěn)定大宗消費(fèi),促進(jìn)消費(fèi)品更新?lián)Q代,滿足多層次消費(fèi)品需求?!迸c此同時(shí),免簽擴(kuò)容、離境退稅、支付便利等政策接續(xù)助力,為外國(guó)游客來(lái)華消費(fèi)、中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展創(chuàng)造了更多良好條件。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2025年,我國(guó)辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)305%,退稅商品銷售額同比增長(zhǎng)95.9%。
中國(guó)品牌向上躍升,離不開(kāi)社會(huì)各界的合力推動(dòng)。6月17日,2026中國(guó)品牌論壇在河北雄安新區(qū)舉行。中央和國(guó)家機(jī)關(guān)有關(guān)部委負(fù)責(zé)同志、地方政府主管部門(mén)代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者等齊聚一堂,為中國(guó)品牌走向世界把方向、搭平臺(tái)、聚資源。
外國(guó)游客行李箱里的“特產(chǎn)清單”,既因中國(guó)制造而豐富,又因中國(guó)品牌而更加亮眼。中國(guó)品牌力,這股無(wú)形的軟實(shí)力,正在被全世界看見(jiàn)。
總策劃:趙強(qiáng)
總監(jiān)制:孫海峰
監(jiān)制:章斐然
制片人:申佳平
策劃:申佳平 高子龍 李佳
文案:方經(jīng)綸
攝像:謝欣良 魏青成
剪輯:衡陽(yáng) 高若騰
設(shè)計(jì):鄭美鈺
包裝:趙晨
專題:《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典
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