產(chǎn)業(yè)觀察:從世界杯看中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)全球化路徑
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客廳里,三五好友圍坐在電視機(jī)前,等待一場(chǎng)世界杯比賽開(kāi)球;進(jìn)球后,畫(huà)面中的奔跑、傳球、射門(mén)被快速清晰回放;賽前陣容、賽中數(shù)據(jù)、賽后復(fù)盤(pán),也逐漸成為不少球迷觀賽體驗(yàn)的一部分。隨著顯示技術(shù)、人工智能和智能家居場(chǎng)景加速融合,世界杯等全球頂級(jí)賽事,正成為觀察中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌全球化的重要窗口。
2026年世界杯近日在美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)舉辦,參賽球隊(duì)首次擴(kuò)軍至48支,賽事規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)了解,作為連續(xù)三屆世界杯全球官方贊助商,海信再次參與本屆賽事相關(guān)合作。賽場(chǎng)圍擋上“有愛(ài),科技也動(dòng)情”的標(biāo)語(yǔ)成為極具辨識(shí)度的中國(guó)元素,折射出中國(guó)企業(yè)對(duì)“科技與人”關(guān)系的思考。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,本屆世界杯企業(yè)承擔(dān)VAR顯示官方合作伙伴角色,通過(guò)自研的RGB-Mini LED顯示技術(shù)賦能賽事的裁判與決策系統(tǒng),為IBC國(guó)際轉(zhuǎn)播中心及VAR裁判室提供顯示支撐。
近年來(lái),圍繞全球體育賽事的跨界融合,中國(guó)企業(yè)的參與方式正在發(fā)生變化:從曾經(jīng)的品牌露出、產(chǎn)品展示,逐步走向技術(shù)合作、場(chǎng)景共創(chuàng)和全球化運(yùn)營(yíng)能力的綜合展示。
這份變化背后,是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的穩(wěn)步提升。中國(guó)機(jī)電商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,“十四五”期間,我國(guó)家電產(chǎn)品出口規(guī)模從2020年的935億美元增長(zhǎng)至2025年的1294億美元,成為繼集成電路、電子消費(fèi)品后,出口規(guī)模突破千億美元的機(jī)電品類(lèi)。在此過(guò)程中,家電產(chǎn)品從“走出去”到“走上去”,正在更多依靠技術(shù)、品牌和服務(wù)能力。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看,電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向畫(huà)質(zhì)算法、AI交互和內(nèi)容服務(wù)等方面,尤其在體育觀賽場(chǎng)景中,消費(fèi)者對(duì)畫(huà)面細(xì)節(jié)、色彩還原、運(yùn)動(dòng)流暢度和互動(dòng)體驗(yàn)的要求不斷提高,也推動(dòng)家電企業(yè)持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入。
據(jù)介紹,海信最新發(fā)布的RGB-Mini LED旗艦UX2026款電視,針對(duì)用戶看球場(chǎng)景的需求,可捕捉賽場(chǎng)球員細(xì)微表情與攻防瞬間。搭載的“AI全景世界杯”功能,則可以實(shí)現(xiàn)查詢陣容、精準(zhǔn)識(shí)別場(chǎng)上球員等功能,并可開(kāi)啟三場(chǎng)比賽同時(shí)看模式,賽后生成深度戰(zhàn)術(shù)總結(jié)與復(fù)盤(pán)。
海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,圍繞世界杯場(chǎng)景,企業(yè)同時(shí)發(fā)布的產(chǎn)品涵蓋電視、空調(diào)、冰箱等品類(lèi),并推出“璀璨大力神”套系產(chǎn)品??辞驎r(shí),電視提供畫(huà)面和賽事信息;空調(diào)、冰箱等家電圍繞客廳、臥室、廚房等空間形成聯(lián)動(dòng),推動(dòng)以“AI科技”為核心打造的智能家庭場(chǎng)景融入消費(fèi)者生活。
體育賽事?lián)碛旋嫶蟮娜蚴鼙?,蘊(yùn)藏著可觀的商業(yè)價(jià)值。近年來(lái),越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)參與到世界頂級(jí)賽事合作,不斷強(qiáng)化品牌國(guó)際形象,進(jìn)一步輸出價(jià)值與技術(shù),撬動(dòng)更廣泛的海外受眾群體,讓中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)更奪目的風(fēng)采。
業(yè)內(nèi)專家表示,與早期借助賽事提升知名度不同,當(dāng)前中國(guó)家電品牌更加注重以技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)能力參與全球競(jìng)爭(zhēng)。從“被看見(jiàn)”到“被信任”,隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)加快向高端化、智能化、全球化發(fā)展,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和長(zhǎng)期投入,中國(guó)品牌正加速向價(jià)值鏈高端躍遷。
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