上海國(guó)際電影節(jié)釋放新信號(hào):
投資回歸人本 攻堅(jiān)AI工業(yè)化
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燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至6月16日12時(shí),2026年電影市場(chǎng)累計(jì)票房已達(dá)164.29億元。較2025年同期的281億元仍有明顯差距。
在此背景下,正在舉辦的第28屆上海國(guó)際電影節(jié)上,多場(chǎng)論壇圍繞中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀展開深層討論,并傳遞出兩大關(guān)鍵信號(hào):在投資領(lǐng)域,小成本電影有望迎來發(fā)展機(jī)遇,年輕導(dǎo)演作品或?qū)⒓杏楷F(xiàn);在AI應(yīng)用層面,技術(shù)瓶頸尚待突破,行業(yè)AI標(biāo)準(zhǔn)亟待建立。
電影投資邏輯重構(gòu)
市場(chǎng)需要年輕血液
“過去兩三個(gè)月,我被問到最多的問題是‘大麥娛樂怎么發(fā)現(xiàn)《給阿嬤的情書》?如何復(fù)制下一個(gè)爆款?’”在第28屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵主論壇上,大麥娛樂總裁李捷坦言,“《給阿嬤的情書》票房成功后,類似項(xiàng)目紛紛找上門。例如‘給阿公的情書’,各類方言劇本等,這些項(xiàng)目在過去很難獲得投資?!?/p>
截至6月16日12時(shí),影片《給阿嬤的情書》票房已達(dá)17.5億元,市場(chǎng)普遍認(rèn)為該片制作成本僅千萬元級(jí)別,成為2026年影市極具代表性的“以小博大”最佳范本。
李捷表示,電影創(chuàng)作周期天然滯后于觀眾審美的變化,與其追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的流行熱點(diǎn),不如用真誠(chéng)動(dòng)人的故事贏得人心。
“如果為電影投資建立一個(gè)‘坐標(biāo)系’,未來十年,題材、類型、制作成本將不再是核心參考標(biāo)準(zhǔn)。一方面,會(huì)更看重創(chuàng)作者的態(tài)度是否真誠(chéng)。例如,大麥娛樂近年投資的《毒舌律師》《破·地獄》等低成本高口碑作品,均出自年輕且態(tài)度真誠(chéng)的導(dǎo)演;另一方面,投資方和出品方要秉持長(zhǎng)期主義,保持耐心?!崩罱萑缡钦f。
基于這一理念,大麥娛樂通過“海納國(guó)際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”5年間已扶持75位青年導(dǎo)演,其中最年輕的導(dǎo)演出生于2002年。
在論壇現(xiàn)場(chǎng),上影集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)王雋也強(qiáng)調(diào)了扶持電影市場(chǎng)年輕力量的重要性?!白鳛殡娪皠?chuàng)作機(jī)構(gòu),我們以開放心態(tài)發(fā)掘年輕人,鼓勵(lì)他們自由表達(dá),并陪伴青年創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)。”她表示,上影集團(tuán)自2020年啟動(dòng)“新人計(jì)劃”以來,已孵化6部作品,包括觀眾熟悉的《愛情神話》《浪浪山小妖怪》;2024年啟動(dòng)的“鯤鵬計(jì)劃”,將有4位導(dǎo)演的作品與觀眾見面。
上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“扶持青年導(dǎo)演的核心原因在于,電影市場(chǎng)作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型行業(yè),需要與觀眾建立情感連接,尤其要理解年輕觀眾的喜好。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2024年票房超千萬元的影片中,超半數(shù)出自青年導(dǎo)演之手?!?/p>
電影AI化面臨困局
專用垂直大模型待突破
除投資趨勢(shì)外,AI仍是本屆上海國(guó)際電影節(jié)的熱門議題之一。在金爵論壇分論壇“科技影視論壇”上,多家電影公司高管探討了行業(yè)與科技的融合現(xiàn)狀。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,當(dāng)前電影AI化面臨兩大核心困局:一是AI生成內(nèi)容的“塑料感”難以消除,二是缺乏針對(duì)電影研發(fā)的垂直大模型。
紫荊影業(yè)副總經(jīng)理李挺偉表示,當(dāng)前AI發(fā)展的最大挑戰(zhàn)是減少“AI感”。這種“塑料感”在長(zhǎng)片敘事和情感表達(dá)上尤為突出。
博納影業(yè)影視制作副總經(jīng)理曲吉小江表示,手機(jī)端AI短視頻與影院級(jí)長(zhǎng)片在敘事上存在本質(zhì)區(qū)別,現(xiàn)有AI技術(shù)尚無法支撐90分鐘以上的復(fù)雜敘事與情感連貫性。
解決這一困境的核心路徑被鎖定在打造“垂直大模型”與“標(biāo)準(zhǔn)化”上。曲吉小江認(rèn)為,行業(yè)缺乏專門服務(wù)于電影工業(yè)的垂直大模型,這是AI落地的關(guān)鍵瓶頸。她提出:“數(shù)字IP不僅具有衍生開發(fā)價(jià)值,其積累的海量數(shù)據(jù)還可用于訓(xùn)練電影領(lǐng)域的垂直大模型。”
一位影視制片人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“從電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看,降本不可避免。電影垂直大模型是降本增效的核心抓手。短期來看,它能解決通用To C模型‘不聽話’‘不懂?dāng)⑹隆耐袋c(diǎn),推動(dòng)影視制作成本從‘年周期千萬級(jí)’壓縮至‘月周期百萬級(jí)’;中期將建立行業(yè)專屬標(biāo)準(zhǔn)與工作流,實(shí)現(xiàn)角色、場(chǎng)景的高度一致性,完成工業(yè)化升級(jí);長(zhǎng)期則會(huì)成為電影公司構(gòu)建算力壁壘、實(shí)現(xiàn)IP跨媒介價(jià)值重估的關(guān)鍵資產(chǎn)?!?/p>
而在AI標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面,中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)龔波透露,中國(guó)正牽頭制定電影AI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),重點(diǎn)解決AIGC內(nèi)容標(biāo)識(shí)等問題,做到“幫忙不添亂”。
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