鄉(xiāng)土資源變消費(fèi)熱點(diǎn) 夏日文旅多點(diǎn)開(kāi)花
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到山東青島海邊踏浪戲水,去廣東黃埔涌感受龍舟競(jìng)技魅力,赴浙江東極島品嘗地道海味……隨著夏日氣息漸濃,夏季文旅市場(chǎng)逐步升溫,各地不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給,打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2026年5月份,全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.2%。其中,城市上漲1.3%,農(nóng)村上漲1.1%;消費(fèi)品價(jià)格上漲1.6%,服務(wù)價(jià)格上漲0.8%。
作為夏日文旅的重要組成部分,鄉(xiāng)村文旅憑借自然生態(tài)和特色物產(chǎn),將采摘嘗鮮、美食品鑒、民俗文化與旅游休閑深度融合,釋放出較強(qiáng)的消費(fèi)活力。
時(shí)令瓜果次第成熟,采摘熱潮涌動(dòng)。進(jìn)入六月,南昌多種鮮果輪番上市,當(dāng)?shù)赝晟撇烧涮自O(shè)施、提高服務(wù)質(zhì)量,推動(dòng)果園變景區(qū)。進(jìn)賢縣張公鎮(zhèn)的藍(lán)莓、鐘陵鎮(zhèn)的富硒水蜜桃、安義縣黃洲鎮(zhèn)的百畝黃桃,吸引不少游客市民前來(lái)采摘嘗鮮。
不同地域的特色農(nóng)業(yè)資源孕育出各具特色的農(nóng)旅產(chǎn)品。海南昌江則以芒果為媒,舉辦“夏品芒果香·共游昌江夜”系列文旅活動(dòng)。在這里,游客不僅能親手采摘新鮮芒果,還能打卡田園網(wǎng)紅景點(diǎn),制作文創(chuàng)手作,深入了解黎族民俗文化,實(shí)現(xiàn)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡囊徽臼襟w驗(yàn)。
瓜果采摘熱度持續(xù),花卉消費(fèi)也同樣精彩。四川宜賓江安縣大妙鎮(zhèn)千畝荷塘正值盛放期。當(dāng)?shù)氐谑煤苫糜蜗M(fèi)季推出賞荷打卡、荷塘音樂(lè)會(huì)、荷花美食節(jié)、農(nóng)特產(chǎn)市集等主題活動(dòng),吸引眾多游客參與,讓游客沉浸式感受夏日鄉(xiāng)村的樂(lè)趣。
蘇州桃花塢荷花集市上荷香四溢,游人如織。當(dāng)?shù)夭捎帽镜鼗ㄞr(nóng)自產(chǎn)自銷模式,搭建起從荷塘到古城的產(chǎn)銷通道,將荷文化與古城風(fēng)貌、民俗風(fēng)情有機(jī)結(jié)合。
各地將荷花從單一景觀升級(jí)為文旅媒介,讓荷花不僅成為田間風(fēng)景,更成為集觀賞、品嘗、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的夏日載體,讓游客在游覽中感受在地生活的獨(dú)特韻味。
“夏季農(nóng)旅全鏈條、全要素的融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)價(jià)值的多維釋放?!奔执髮W(xué)商學(xué)與管理學(xué)院教授劉漢認(rèn)為,在生產(chǎn)環(huán)節(jié),各地將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景,讓桃園、葡萄園成為“露天體驗(yàn)店”,這增強(qiáng)了新鮮瓜果的購(gòu)買(mǎi)力;在加工環(huán)節(jié),農(nóng)產(chǎn)品精深加工與主題化運(yùn)營(yíng)可以破解農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性短板,將“一季鮮”轉(zhuǎn)化為“四季品”,同時(shí)延伸出主題博物館、特色民宿等衍生業(yè)態(tài),讓單一農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)提升;在銷售環(huán)節(jié),線上電商直播與線下田園采摘協(xié)同發(fā)力,讓農(nóng)產(chǎn)品銷售突破地域與時(shí)間限制,產(chǎn)品影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
除了傳統(tǒng)農(nóng)旅產(chǎn)品,體育賽事憑借跨區(qū)域影響力和較為持久的話題熱度,將城市消費(fèi)群體引入鄉(xiāng)村?!百愂?”的業(yè)態(tài)融合模式,為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。
遼寧大洼區(qū)依托“東北超”賽事,將稻田露營(yíng)地打造成賽事第二現(xiàn)場(chǎng),為球迷提供沉浸式觀賽場(chǎng)地,同時(shí)聯(lián)動(dòng)樂(lè)隊(duì)演出、篝火晚會(huì)、夜市美食等活動(dòng),豐富鄉(xiāng)村文旅資源,吸引不少周邊游客。
海南“村VA”創(chuàng)新推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”,球迷憑賽事電子票根,可以享受文昌全域消費(fèi)優(yōu)惠。賽事舉辦地打造特色美食消費(fèi)場(chǎng)景,聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)推出特色賽事周邊,串聯(lián)全域鄉(xiāng)村旅游資源,推動(dòng)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。
吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)邢楠表示,體育賽事、鄉(xiāng)村民宿、夜市美食等業(yè)態(tài)相互疊加,構(gòu)建起集觀賽、游覽、美食、住宿、文創(chuàng)于一體的復(fù)合消費(fèi)生態(tài)。這種場(chǎng)景融合不僅打破了傳統(tǒng)文旅客源的地域與年齡限制,更拉動(dòng)了橫向消費(fèi),同步激活多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。同時(shí),賽事流量的持續(xù)轉(zhuǎn)化能夠?yàn)槲穆闷放瀑x能,推動(dòng)地方特色文化與產(chǎn)業(yè)資源的廣泛傳播。
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