“假日經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)潛力:帶動各業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇 展現(xiàn)市場韌勁活力
火熱的節(jié)日旅游、爆滿的酒店餐館、富有文化內(nèi)涵的消費(fèi)……國慶黃金周也是消費(fèi)黃金周,各地購物、餐飲、旅游再現(xiàn)熙熙攘攘排隊“人龍”景象,折射出了“假日經(jīng)濟(jì)”市場的廣闊空間。
有業(yè)界人士表示,疫情的相對緩和、就業(yè)市場的改善,以及一系列促消費(fèi)舉措的持續(xù)推出,是支持消費(fèi)市場回暖的重要因素!凹偃战(jīng)濟(jì)”不是“日常經(jīng)濟(jì)”的延續(xù),隨著5G等新技術(shù)的普及應(yīng)用、消費(fèi)新場景的出現(xiàn)、“三農(nóng)”等領(lǐng)域的消費(fèi)新增量,“假日經(jīng)濟(jì)”反映出了消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放,帶動了各行各業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇。
出行需求明顯釋放
“我要暫時放下緊張的工作,關(guān)掉電腦和手機(jī),安排一場旅行!焙贾菀患一ヂ(lián)網(wǎng)公司的90后員工小張說,他已經(jīng)和朋友預(yù)訂了莫干山等浙江周邊的民宿和藝術(shù)展覽門票。不僅是小張,越來越多的消費(fèi)者在疫情防控的前提下,希望在國慶假期有一段難忘的旅游生活。

10月1日,鐵路迎來國慶假期客流高峰。蘇陽攝(來源:人民圖片)
國鐵集團(tuán)客運(yùn)部負(fù)責(zé)人介紹,今年國慶黃金周運(yùn)輸自9月28日至10月8日為期11天,鐵路客流以探親流、旅游流、短途流為主,整體上保持平穩(wěn)態(tài)勢。此外,全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客6850萬人次,日均發(fā)送旅客623萬人次。
“不少人選擇以高質(zhì)量的住宿體驗開啟假期,10月1日高星酒店本地訂單較中秋增長了52%,其中90后和00后占比超4成!睌y程平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在平臺上國慶首日本地游景區(qū)門票預(yù)訂最多的城市為北京、上海、成都、廣州、重慶、南京、青島、蘇州、深圳和杭州,其中來自90后和00后的訂單占比近半。從出行目的看,年輕群體希望選擇花更少的錢,到小城里來一場安逸旅行,開啟另一種“有效度假”。
攜程研究院高級研究員沈佳旎認(rèn)為,今年國慶假期,游客將視線更多地放在了本地和周邊,這將挖掘本地周邊游市場的可能性和深度潛力!皩τ诰皡^(qū)、酒店等商家來說,國慶假期是考驗業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平的賽場!痹谏蚣鸯豢磥,那些以新亮點吸引本地客群重游、以高水準(zhǔn)服務(wù)鞏固客群的商家,將在后續(xù)市場競爭中搶占先機(jī)。
文化消費(fèi)活力增強(qiáng)
國慶假期,河南省安陽市殷墟景區(qū)的游客絡(luò)繹不絕,無數(shù)甲骨片做成一條從天而落的“瀑布”,取“文字瀑布垂流,千年文化源遠(yuǎn)”之意,觀眾從中穿過,感受到文字“長河”的魅力。

殷墟景區(qū)甲骨文書法體驗。(來源:安陽市委宣傳部)
“感覺一次都沒有看夠,下次還想來!卑碴柺形迥昙壭W(xué)生李文博隨著父母一起游覽了殷墟景區(qū)。他說:“在這里既能讓書本里的知識走入現(xiàn)實,又能體驗中華文明的積淀!
“厚重的殷商文化為孩子們提供了得天獨(dú)厚的教育資源,是研學(xué)教育的目的地。”殷墟景區(qū)負(fù)責(zé)人申威威表示,就整體旅游市場而言,受疫情等因素影響,更多家長愿意帶孩子在市區(qū)周邊感受歷史文明,開拓眼界。
成年人群也是文化消費(fèi)的主力消費(fèi)群體!敖陙砗苌俪鲞h(yuǎn)門了,但是家門口的風(fēng)景也著實讓人眼前一亮!奔倨谑兹,金融從業(yè)者焦家艷約上朋友來到鄭州市商都遺址博物館,感受“一步越千年”的歷史氛圍!安┪镳^比預(yù)想的還有意思,在多媒體、聲光電等現(xiàn)代高科技手段的輔助下,氛圍感十足,讓人仿佛有種穿越回了3600年前的王朝都城之感!
國慶檔是電影市場全年最重要的檔期之一,份量舉足輕重?v觀近些年的國慶檔,主旋律題材影片依舊受到觀眾熱捧。今年國慶檔,共有包括《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等多部影片上映,依舊以主旋律電影為主,以動畫片作為補(bǔ)充。
近年來,隨著國內(nèi)電影工業(yè)水平不斷提升,主旋律電影作品表達(dá)方式更為細(xì)膩深入,觀眾對主旋律影片的認(rèn)可度逐漸提高,也實現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。
促銷費(fèi)舉措接續(xù)發(fā)力
為“儀式感”買單、花錢買品質(zhì)服務(wù)、體驗優(yōu)越的消費(fèi)場景……,在假日消費(fèi)新趨勢的背后,是一系列促銷費(fèi)舉措的接續(xù)發(fā)力。
今年4月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,按照目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向相結(jié)合、短期支持和中長期促進(jìn)相兼顧的要求,提出了五大方面20項舉措。其中提到,要優(yōu)化金融服務(wù),引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險可控和商業(yè)可持續(xù)前提下豐富大宗消費(fèi)金融產(chǎn)品。
促消費(fèi)離不開市場主體的發(fā)力!皣鴳c節(jié)期間,我接家里老人來上海團(tuán)聚,通過金融優(yōu)惠,在網(wǎng)上購買了很多家人喜歡的食材。”在上海從事教育行業(yè)的章女士,在團(tuán)聚當(dāng)日通過外賣平臺購買了幾盒熟食和新鮮果切,支付時用了銀行卡的滿減優(yōu)惠,又領(lǐng)了平臺的支付立減金和商超專屬消費(fèi)券,“90多元的東西,最后只花了60元!

消費(fèi)者在電子產(chǎn)品體驗店選購智能設(shè)備。人民網(wǎng) 黃盛攝
在天津市海光寺附近的大型家電零售賣場上,市民范女士看中一款轉(zhuǎn)速1400轉(zhuǎn)/分的高品質(zhì)洗衣機(jī)新品,原價為3250元,享受銀行補(bǔ)貼后的價格不到2500元。她用手機(jī)支付后笑著說:“假期買東西感覺真實惠,既能享受折扣優(yōu)惠,又能改善生活品質(zhì)!
消費(fèi)者購物體驗,是銀行和零售平臺響應(yīng)促消費(fèi)政策,用支付服務(wù)讓利消費(fèi)者的一個縮影。在國慶消費(fèi)旺季,美團(tuán)攜手多家銀行上線了銀行支付優(yōu)惠專區(qū),將支付優(yōu)惠融入更多消費(fèi)場景中,通過線上引流助力線下實體,即讓消費(fèi)者省錢,又能讓實體商戶煙火氣更旺。
“餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活,是促消費(fèi)政策重要的落地途徑。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與擁有豐富生活服務(wù)消費(fèi)場景的互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手,在創(chuàng)新支付服務(wù)、“衣食住行”中讓利消費(fèi)者,是商業(yè)銀行金融促消費(fèi)的有益實踐。
此外,年輕人消費(fèi)也展現(xiàn)新趨勢。分期樂商城數(shù)據(jù),國慶假期年輕人紛紛購買禮物犒勞家人和自己,無論是購物總額還是單品價格,都比平時高出了三成多。年輕人的國慶購物,呈現(xiàn)出了兩個新趨勢,一是為“家”購物,提升家庭生活品質(zhì);二是追“潮”購物,犒勞努力奮斗的自己。例如,母嬰類、箱包類、首飾珠寶類產(chǎn)品都比去年有較大增長。這說明在家照顧好孩子、出門注重品質(zhì)、過節(jié)穿戴圖個好彩頭,是年輕人為“家”購物的重要方向。
業(yè)內(nèi)專家表示,挖掘“假日經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和外延,是提升消費(fèi)質(zhì)量、拉動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的關(guān)鍵要素!凹偃战(jīng)濟(jì)”集中釋放了消費(fèi)需求,呈現(xiàn)出新的消費(fèi)亮點。“我們要探索將假日扎堆的消費(fèi)需求,通過時間、空間轉(zhuǎn)移的方式,不再集中在同一時間段和區(qū)域內(nèi)。要將假日消費(fèi)的市場需求‘熨平’,助力消費(fèi)市場均衡發(fā)展,不斷提升內(nèi)需消費(fèi)的增長空間!
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